La publicidad tiene una fama menos que regular en los ambientes creyentes. Y no sin raz\u00f3n, porque al fin y al cabo ha sido ella muchas veces la herramienta para manejar emociones y manipular personas, familias y pa\u00edses seg\u00fan los caprichos del flujo de capital.<\/p>\n
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Pero eso no significa que sea una actividad de suyo perversa –pues toda idea necesita algo de publicidad para existir socialmente– ni tampoco lo dicho debe mirarse como un descr\u00e9dito del inmenso talento que suelen tener las agencias de publicidad.<\/p>\n
Yo personalmente me siento aburrido de la publicidad cuando recurre a lo f\u00e1cil. Y lo “f\u00e1cil” viene en tres estilos: los clich\u00e9s<\/em>, la violencia\/groser\u00eda, y la vulgaridad\/sensualidad. Es muy sencillo<\/em> hacer publicidad as\u00ed, aunque ciertamente es cuestionable qu\u00e9 resultado traiga en t\u00e9rminos de ganancias. Y mi opini\u00f3n es que lo que es muy sencillo<\/em> no despierta la admiraci\u00f3n suficiente como para que uno sienta eso tan bello y tan humano que se llama talento<\/em>.<\/p>\n Ahora bien, hay gente con verdadero talento en todas partes y en todas las profesiones. Yo he visto aqu\u00ed trabajos de publicidad realmente muy notables, en su sencillez y buen gusto. Pierden parte de su encanto si uno los cuenta en lugar de mostrarlos, pero algo es algo.<\/p>\n 1. Una compa\u00f1\u00eda grande, Vodafone<\/strong>, hace propaganda a su servicio de mensajes de texto a trav\u00e9s de celular. Presenta las manos de una persona, enguantadas, como es propio en esta \u00e9poca del a\u00f1o, pero la tela sobre los pulgares (dedos preferidos al enviar mensajes de texto) est\u00e1 desgastada hasta el punto de verse la piel. Dice el aviso: “Los mensajes gratis no son s\u00f3lo para Navidad.<\/em>” Elegante, elocuente, bonito.<\/p>\n 2. Otros juegan con las palabras. A los irlandeses les encanta echar mantequilla a las tortas y pastelillos calientes. Es una pr\u00e1ctica que hace especial da\u00f1o para el coraz\u00f3n, sobre todo si la mantequilla tiene grasa animal. Entonces hay un anuncio de un producto, Dairy<\/strong>, con cero colesterol. El letrero s\u00f3lo dice “I COULDN’T” (“Yo no pod\u00eda”), pero la n<\/em> y la t<\/em> est\u00e1n tachadas, y entonces queda diciendo: I COULD (“Pude” ). No necesitaron m\u00e1s palabras.<\/p>\n 3. Dubl\u00edn<\/strong> est\u00e1 recibiendo muchos inmigrantes (soy uno de ellos…) El lugar de contacto m\u00e1s inmediato con los inmigrantes es la calle, y sobre todo el transporte p\u00fablico. Lanzan una campa\u00f1a contra el racismo: una foto del interior de un bus, con la barra vertical para uno asirse. Varias manos, de distintas razas est\u00e1n agarradas de la misma barra, que tien el caracter\u00edstico bot\u00f3n de parada: STOP. S\u00f3lo han a\u00f1adido una palabra: “STOP racism”. Elegante, sencillo, respetuoso, fino.<\/p>\n \u00a1Felicitaciones a los publicistas!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La publicidad tiene una fama menos que regular en los ambientes creyentes. Y no sin raz\u00f3n, porque al fin y al cabo ha sido ella muchas veces la herramienta para manejar emociones y manipular personas, familias y pa\u00edses seg\u00fan los caprichos del flujo de capital.<\/p>\n","protected":false},"author":1138,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[66],"tags":[],"class_list":["post-647","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-poesia-y-arte"],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/fraynelson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/647","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/fraynelson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/fraynelson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fraynelson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1138"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/fraynelson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=647"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/fraynelson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/647\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/fraynelson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=647"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/fraynelson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=647"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/fraynelson.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=647"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}